只有被点击时才付费
点击付费广告（Pay-Per-Click，通称 CPC）以「每次点击」为结算单位：广告获得展示机会本身不计费，只有当用户主动点击、进入落地页时，这一次点击才产生费用。
Capture One® 将其作为一项独立的服务能力对外提供，覆盖搜索结果页、信息流与内容平台上的竞价广告位，从关键词与出价一直做到落地页承接与转化归因。
按展示计费
以广告被展示的次数结算，为「被看见的机会」付费。展示发生即计费，与用户是否作出反应无关，适合扩大认知面。
按点击计费
以用户的一次主动点击结算，展示不计费。支出与用户的主动行为直接绑定，适合承接已经产生需求、正在主动寻找的人。
一次点击，就是一次真实的意向表达
「Capture One」由 Capture（捕获）与 One（一）构成，点击付费广告正是其中「One」最直接的落点——One 即一次点击直达。按点击计费之下，从看见广告到抵达落地页没有中间环节，一次点击既是一次到访，也是用户读过标题、判断与自己相关之后主动作出的选择。因此我们把每一次点击都当作一条需要认真承接的意向：点击之前，用关键词、人群与出价决定谁有机会看到；点击之后，用落地页与转化路径决定这份意向能否被留住。Capture 负责把注意力捕获成线索，One 负责让这条路径足够短。
服务内容
支出直接跟随用户行为发生，因此每个环节都围绕同一件事：让相关的人点到，让不相关的流量不被计费，让点进来的人有地方落。
关键词与人群规划
从成交场景出发分层梳理需求词、品类词、对比词与长尾问题词；不以关键词表达需求的场景，改用人群属性、兴趣行为与相似人群定向。
账户与广告组结构搭建
按业务线、意向层级与落地页归属划分计划与广告组，使组内词义集中、创意与落地页一一对应，后续加词、调价、暂停都能落到具体单元。
出价与预算策略
按意向层级与转化难度分档出价，明确预算在业务线、时段与地域间的分配规则，约定调价的触发条件与幅度上限；手动与智能出价依账户阶段选择。
否词与流量净化
依据搜索词报告持续识别无关流量，建立否定关键词表并区分精确与短语否定，同步排除不在目标范围内的地域、时段与设备。这是常态工作，不是上线时做一次就结束。
落地页承接
让落地页首屏先回答广告语承诺的那件事，梳理信息顺序、行动入口位置与咨询路径长度，减少从点击到留资之间的流失。
点击质量与无效点击排查
识别来源异常、停留极短、重复访问等特征的流量并留痕，按媒介的无效点击核查机制提交申诉，同时在账户侧收紧定向。
转化归因
打通点击、站点行为与线索三端的标识，明确以哪类动作计为转化、按什么窗口与归因方式计入，使投放报表与线索台账采用同一套口径。
投放执行流程
-
目标与口径确认
确认本轮要拿到的是询盘、注册还是下载，定义成一个可被记录的动作，并约定预算范围、投放地域、时间窗口与明确不做的事。
-
关键词、人群与文案准备
产出关键词表与人群规划，撰写与各广告组词义对应的广告文案，确认落地页地址与行动入口，完成广告法与媒介审核规则自查。
-
账户搭建与监测配置
建立计划、广告组与创意的层级结构，配置转化跟踪与线索接收方式，上线前验证点击能抵达落地页、转化能被正确记录。
-
小额试跑与校准
先以有限预算和有限词量试跑，观察展现与点击分布、搜索词相关性与落地页到达情况，修正跑偏的词与定向后再逐步放开预算。
-
常态优化
按固定节奏处理搜索词报告与否词、调整出价与预算分配、暂停低相关单元、迭代文案与落地页承接，每次调整都记录改了什么、为什么改。
-
复盘与结案
汇总各层级的点击与转化情况，说明哪些词、人群与落地页组合值得继续投入、哪些应当停掉，并给出下一阶段建议；口径与第一步的定义保持一致。
常见问题
- 点击成本受什么影响？
- 一是竞价环境：同一关键词上参与竞争的广告主数量与出价水平，决定竞争的激烈程度。二是广告自身质量：与搜索意图的相关性、历史点击表现、落地页的加载与承接质量，会影响媒介给出的质量评价——相关性越好，越不需要靠抬高出价换取展示机会。行业、地域、时段与设备差异也会带来波动。我方不对具体成本水平作出预测或承诺。
- 为什么一定要做否词？
- 匹配方式越宽，广告能触达的搜索词就越多，其中必然混入与业务无关的表达：同名不同义的词、纯信息查询、求职与售后类需求等。这些点击同样计费，却不会带来意向。否词就是把这部分流量从投放范围里剔除，让预算留在真正相关的词上；用户的表达方式一直在变，否词需按周期持续做。
- 如何判断一次点击是有效的？
- 单看点击本身判断不了，要把点击与其后的行为连起来看：是否真正抵达落地页、是否有实质浏览、是否触发了约定的转化动作，再结合来源、频次与设备特征识别异常访问。对疑似无效的点击可按媒介的核查机制提交申诉，账户侧则通过收紧定向与否词，减少同类流量再次进入。
- 账户由谁开设，数据归谁？
- 账户可由客户自有主体开设、我方协助操作，也可由我方按约定协助开设与管理。无论哪种方式，账户权限、投放数据与线索数据均归客户所有，合作结束时连同报表一并移交，具体以双方服务合同约定为准。
点击付费广告通常不单独存在：媒介组合与各类计费方式见广告服务；落地页所在站点自身的可见度建设见网络在线广告与网站推广；已有投放团队、只需要判断与方案的见广告咨询服务；阶段划分与交付标准见服务流程与交付标准。
把下一次点击，变成一条可跟进的线索
告诉我们推广目标、目标人群与预算区间，我们会先判断点击付费广告是否适合当前阶段，再给出具体的账户与投放建议。